珠宝首饰业是一个特殊的行业，因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有文化底蕴等特征，所以它是一种以文化追求为主导的特殊消费品。在选购珠宝首饰时，你能说出自己满意的品牌吗？珠宝产品琳琅满目，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。
　　我国加入世贸组织后，国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地，国内珠宝业再靠单一的打折促销经营模式，道路只可能是越走越窄，最后是无路可走.如今，企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争进入到品牌的竞争。各珠宝企业已经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名言：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品牌。”“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”但是，对一些企业来说，面对国内如此巨大的珠宝市场，对于如何打造自己的品牌，却感到十分迷茫，甚至无所适从。近年来，像周大生、金象、潮宏基、瑞恩等品牌的珠宝饰品已经深入人心，他们的品牌在人们的心里，代表了货真、价实，意味着产品极高的可信度。这就是品牌带来的效应。市场定位准确，确定战略品牌。
　　通常企业经营的商品种类很多，而珠宝企业要树立品牌，只要从实际出发，开发一、二个品牌就足够了。在珠宝饰品越来越趋于同质化的情况下，企业开发出商品，要体现出与其他珠宝的差异性。惟有这差异性才是品牌开发的成功之关键所在。这一差异性是要根据市场的消费需求来开发的。??
　　完善的服务保障体系一个品牌的建立要靠多年的市场运做和经营思路上的独到之处。必须建立完善的服务体系，如在市场零售方面，最好采用统一的管理方式，在每一个分店，除了使用统一的设计风格来反映品牌形象外，还要为顾客提供一个舒适、开放的购物环境。针对消费者越来越个性化的时尚需求和顾客细微的心理情感的变化，提供细致周到的全程导购与咨询服务，也是必不可少的环节。为了便于与顾客保持良好的互动关系，以及及时培育新的客户群体，不时的举办各种座谈会和珠宝讲座等活动，也是一种明智之举。
　　完善的售后服务对于前期的销售工作来说具有更重要的作用。大到根据客户的要求，为客户提供首饰的重新改款设计；小到首饰的保养及其清洗工作。每个店面都要有其详细而明确的服务细则，使顾客在购物时开心、安心、称心，而在其成为你的上帝后的放心，则又是保持顾客的一种必要的手段和方法。
　　在当前的社会里，大部分的人群都具有较强的个性，他们有着强烈的自我表现欲。希望通过某些方面来展示自己独特的个性与品位，而消费行为也向着多样化的方向发展，而通过一些品牌的首饰来展示自我，更是增加其表现欲及虚荣心的一种方法，因此，建立详细的重要的客户资料和档案，使他们成为你的特定客户群，尽量使他们时刻都处在完全满意的状态之下。??
　　利用网络，实施联合经营一个企业必须有良好的市场信息做保障，也就是说，必须要直接从顾客以及市场上收集市场信息，了解市场现阶段需要什么样的产品，然后再由设计师以最快的速度设计出符合市场要求的最新产品投放市场，以便引起客户的注意与共鸣。??
　　现在是信息时代，通过网络资源，可以实现最快的联合经营，产品一经开发，就要以最快的速度上网。新开发的产品迅速上网，不仅可以迅速推广新的产品，推广营销、拓展市场，还可大量节省必要的广告宣传投入。这种投入是开发任何一个新品所必需的，而且是巨大的。因为上了网，这一投入节约了，而市场却开发出来了。而且是以最快的速度开发的。新品通过上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。如果上了全球信息网络，那这个视野就是全球性的。寻求到的贸易伙伴越多，那么，联合营销的程度就越深，收效当然也就越大。随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为营销最直接的组成部分。所以，实施品牌战略，不可不运用信息网。??
　　一个品牌的形成是日积月累的结果，并非一日之功，许多世界知名品牌都拥有非常久远的发展历史，都是经历了多少的风风雨雨，多少的挫折和坎坷，才会有了今天的知名度。要使顾客对你的品牌留下深刻印象，必须经过长期一系列的营销活动，必须经过长期坚持不懈的努力，方可成为行业之中一颗闪亮的红星。实施满足不同层次消费群的品牌战略，汲取博大精深的民族文化营养，学习国际同行经验，走东西方文化相结合的路子，是身处劣势的国内珠宝企业增强市场竞争力的关键。??
　　精心打造自己有特色的品牌是珠宝首饰业走向成熟的标志，只有切实提高品质和品牌附加值，才是长久之计。

小时候为电影里的人物哭哭笑笑，大人总是说：电影都是假的。可偏偏有一些电影，在做戏的时候爱用真的珠宝做道具。有了这些昂贵的道具，电影里的爱情是不是更摄人心魄呢？最珍贵的，是爱情还是钻石？电影里最著名的珠宝身影，大概要数奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中佩戴的Tiffany珍珠短项链了，索性电影的名字也打上了珠宝的印迹。故事本身并不复杂：一个梦想嫁入豪门的女子，在梦幻如肥皂泡般破灭之后，终于在Tiffany&co.找到了自己的真爱，但Tiffany却将女人对珠宝的渴望发挥到了极致。嘴里说着那句著名对白“在那儿吃早餐不会不愉快”的奥黛丽·赫本，纯真优雅的奢华形象，定格成为举世瞩目的永恒画面，Tiffany也因此蜚声全球。 　　珠宝第一次在电影中格外耀眼则要数《埃及艳后》一片。影片是一场色彩的盛宴，古埃及与古罗马，奢华得无以复加。腰肢丰腴的泰勒总是描着长长的黑色眼线，佩戴着永不重复的奢华珠宝，风情万种、环佩丁当。片中出现的大量珠宝令人眼花缭乱，但流传于世最著名的还是因此片结缘的男主演理查德·波顿送给泰勒的“泰勒－波顿钻石”。那时的他们各自有家庭，可是腾然跃起的爱火使他们不顾一切，两个同样才华横溢而充满激情的人抛下一切结合在了一起。1969年，理查德·伯顿以110万美金从卡地亚珠宝公司买下一颗重约70克拉的梨形巨钻送给泰勒，这颗轰动一时的巨钻就是著名的“泰勒－波顿钻石”。由此筑就了二十世纪60年代好莱坞最大的传奇谈资。 　　1997年，《泰坦尼克号》红遍全球，片中的项链“海洋之心”更成为了整个传奇的载体。伟大的爱情远胜于珠宝，Jack给不了Rose昂贵的项链，但他却将生的机会留给了她，这份记忆生死相随，于是年华老去的Rose决定让“海洋之心”永沉海底。据说电影中的那条项链是模仿传奇钻石“HOPE”的样式制造的，在传说之中，这颗钻石的前身是印度一座神庙的圣物，是大神罗摩之妻悉多神像的双眼之一，重112克拉。1642年，法国冒险家塔韦尼埃连夜将其偷出后经过路易十四、路易十六等多位皇室人物辗转至今，现存于世的钻石“HOPE”重45.52克拉，具有极其罕见的清澈透亮的深蓝色泽，虽然前后经过几百年的历史和多次易主，依然呈现出一种动人心魄的美丽。 　　“Trinity，你怎么知道我喜欢这个戒指？”“哦，我看你每次看杂志的时候每页平均只看3秒，只有Trinity那页你会看差不多10秒，所以我猜你一定很喜欢这个戒指。”——这是《爱情白面包》中李嘉欣和吴镇宇的一段对白。那个令女主角记忆深刻的戒指就是诞生于20世纪20年代的Trinity三色金环戒指。它由三种不同纯金组成：白金表示友谊、黄金意味着忠诚、粉金则代表着爱情，三个金环彼此独立又互相交织，找不到起始，也没有终点，象征三者永恒不渝，紧密相连，浑然天成。作为品牌的入门珠宝，并不算高的价格使得很多人都将其作为意义非凡的婚戒选择。热播的电视剧《新上海滩》中许文强和冯程程的订婚戒指也是Trinity，是镶有碎钻的款式，价格稍贵一些。 　　电影史上最贵重的珠宝设计作品，则非电影《红磨坊》女主角设计的Satine钻石项链莫属。夜夜笙歌、看客络绎的巴黎夜场中，造就了一代又一代红极一时的歌舞女郎，也吸引了一批又一批颇有造诣的文人墨客，才子爱上佳人，最后被无情拆散的故事并不特别，但是歌舞部分的设计和服装配饰的设计却是精彩十足。妮可·基德曼在电影中曾经佩戴过的这款价值连城的Satine钻石项链，镶嵌了1308颗、共达134卡拉的钻石，极为华彩炫目。 　　近期最吸引眼球的电影《色，戒》，一枚经典的6克拉粉红钻戒串起了全戏最重要的一幕：原本确定的刺杀方案，在易先生送上粉红钻戒流露真情的瞬间宣告流产。这枚独特的钻戒，催化了乱世儿女的恩爱缠绵。由于这枚戒指是全戏感情发展进程的关键，故李安导演要求一定要用一枚真正出产于上世纪三四十年代的戒指反映时代风貌。几经波折，终于在卡地亚的巴黎总部找到了这枚和原著描述非常相似的钻戒：以重6克拉的一颗椭圆形粉红色钻石作主石，周围以两层闪烁的白钻作为烘托，采用上世纪40年代最经典的镶嵌方式，仿如一朵在纤纤玉手上盛放的鲜花，璀璨夺目。

花朵，姿态婀娜妩媚，色彩鲜艳缤纷，寄托着女人对于美丽的一切向往。珠宝大师们深谙女性对于花朵的宠爱，让花饰成了珠宝永恒的设计主题之一，他们用最璀璨的珠宝为女人们雕琢出永不凋谢的花朵。春花缤纷，夏花绚烂，哪怕初秋即至，在高级珠宝的世界里，将仍然是一派花样年华。特别是今年秋冬，T台俨然成了色彩的后花园，橘红、明黄等鲜艳的色彩被服装设计师大量运用，再搭配缤纷的花朵首饰，那么你也一定能成为萧瑟季节里最亮丽的风景。而今年秋冬另一个服装流行趋势是或怪诞、或颓废、或妖冶的冷峻形象，在一片深沉的黑灰色调中，巧妙地搭配一件花朵首饰——在冷异中绽放出的那一抹温柔明丽，将成为升级你个性衣品的点睛之笔。

9月27日上午9时许，沈阳萃华金店里人头攒动，一位模特正在展示一套由市值20万元的纯黄金手工制成的内衣。这是萃华金店4个老工匠历时4个月打造的，也是国内首次制作的纯手工黄金内衣。当天，萃华金店为了庆祝荣获“中国名牌”，将前不久刚刚在“国际珠宝展”上展出的一件贵重、稀有的黄金内衣展示给沈阳市民。记者在现场看到，这件黄金内衣穿在模特身上闪闪发光，人们不时发出阵阵惊叹。“金子也能做成衣服，手艺简直太绝了！”这件黄金内衣是将黄金制成了柔软的拉丝状，然后进行精心雕刻而成的。此作品纯手工制作，仅重950克，所用黄金市值20万元。店方表示，此黄金内衣并不销售，只在店内继续展览3天。据介绍，萃华金店的“萃华”牌首饰于今年3月经省、市推荐申报“中国名牌”，经过国家质检总局、中国名牌战略推进委员会的评价，9月11日萃华牌首饰最终荣获“中国名牌”荣誉称号，沈阳还有7家企业获得此荣誉，而萃华在东北首饰行业中唯一获此殊荣。

富御珠宝首届翡翠设计大赏，期望各方设计人才以颠覆翡翠既有传统印象，创作出新颖并且具有时尚美感的作品。为了引发大家从全新的角度设计翡翠，这次翡翠设计大赏记者会特别邀请艺人时尚造型圣手林玉珩及名模王亭又，进棚拍摄系列大胆颠覆传统翡翠印象的造型。

此次快报理财博览会上，收藏品鉴定专区几乎成了人气最佳的两个展位。看来，“盛世收藏”此话不假。收藏作为独具个性的一种投资方式，越来越多的普通大众为之吸引。此次理财博览会的“鉴宝”主要分成玉器、瓷器、书画和钱币四大类，7日上午为玉器和瓷器专场，下午则是书画和钱币专场，分别邀请江苏省收藏家协会的章义平、薛福祥、张蔚星、谭京和四位鉴定专家。
　　从上午9点半开始，藏品鉴定专区一下子就排起了长龙。这些收藏爱好者中，有不少是揣着“传家之宝”专程前来请专家鉴定的，也有一部分热爱收藏的读者，不仅希望给专家看看藏品，更希望检验一下自己的眼力。其中，有的收藏爱好者凌晨就出门，坐了四个小时的火车方到南京。当天四位专家过手的藏品超过1000件，其中不乏让专家兴奋不已的“好东西”。
　　“薛老师到哪我就到哪”
　　收藏之路，专家是吾师
　　理财博览会刚刚开始，收藏品鉴定专区就排起了长队。9：30，鉴定正式开始，瓷器鉴定、江苏省收藏家协会的专家薛福祥先生扫了一眼长长的队伍，很快便发现不少老面孔。果然，没多久薛福祥就遇到了一位热情的“粉丝”。
　　人群中一位满头银发的老先生十分惹眼，因为他拖了一个大号行李箱，早晨7点多他就在展馆门口等候，所以他排在了队伍的前面。轮到他时，这位老先生拖着行李箱来到专家跟前说的第一句话便是：“知道你来我才来的！”薛福祥哈哈一笑，说：“那你得给我看好东西，一般的我可不看。”原来，这位老先生是薛福祥的忠实“粉丝”。
　　“薛老师只要出马，我肯定到场。”这位老先生姓陈，他说，自己喜欢收藏陶瓷器，多年前一次鉴定活动中见过薛福祥老师，此后就对他十分钦佩。陈老先生告诉记者：“现在薛老师很少出马做鉴定了，我们想让他看看东西也不容易，所以看到报纸上说请了薛老师我就把家里比较好的几件瓷器整理出来都让他看看。”做完鉴定后，这位老先生一直没有离开，而是恭敬地站在一边看薛福祥给其他收藏爱好者的藏品进行鉴定，宛如学生般专注，让人感动。
　　玻璃做出翡翠手镯
　　真假判断考验功底
　　玉器鉴定的队伍是当天最长的，原本定的11：30结束，最后延迟了半个多小时。这主要是因为玉器不仅是收藏品，也是首饰，拥有玉器的人很多。在鉴定过程中，记者发现，不少读者花了数百元甚至上千元买下的翡翠镯子，不过是成本数十元甚至更低的玻璃制品或高分子材料。
　　市民张女士带着3个手镯来到现场，“这有的是我在玉石专卖店买的
　整个鉴定过程中，章先生发现还有不少收藏爱好者虽然买到了真玉，但同样是被坑了。一位玉器收藏爱好者花了8000元买了一个和田玉吊坠，在章先生看来，无疑是买贵了。“正常这种档次的吊坠根本要不了8000块。”
　　外婆留下珍贵金币
　　专家一见如获至宝
　　钱币在当天下午进行鉴定，近200名钱币收藏爱好者的藏品进行了现场鉴定。快报请来的是江苏省收藏家协会的专家谭京和先生。三个小时的鉴定中，谭先生每每看到珍贵的钱币便激动不已，一位市民带来的两枚金币就让谭先生啧啧称赞。
　　“这是我外婆的父亲留给外婆的钱币，后来我母亲留给了我，这么多年一直放在家里也不知道究竟有没有价值。”说着，这位中年女子从包里掏出一个小塑料袋，里面是两枚金灿灿的钱币，看起来和现在流通的5角钱硬币差不多。谭先生看到这两枚钱币后便不再说话，前后翻看，不时拿出放大镜看钱币上的文字。钱币的主人此时也显得十分紧张，不时反复说着同一句话：“这可是家里传下来的不会有假吧。”谭先生似乎全然没有听见她的话，只是牢牢盯着这两枚钱币。
　　许久，谭先生把放大镜一收说：“1836年美国的金币，好东西！”那位中年女子长长松了一口气，神情也轻松了不少，仿佛是自言自语说：“我就说应该不会有假。”谭先生告诉她，这是纯金的金币，非常少见，而且已经有100多年，所以十分珍贵。这名女子临走前，谭先生还反复叮嘱，一定要好好保管，不要随便送人或出售，他甚至还拿出自己的相机给金币拍了照片，“留个资料，回去自己还能看看。”
　　徐州的一位张先生最近正在南京，得知快报本次鉴定活动的时候，已经是上周五了。“我当时就想，赶紧要让家里人把画拿来给专家看看，机会太难得了。”于是，张先生紧急要求自己的儿子在当天驱车把家里的几幅字画带到南京；与此同时，张先生则在快报理财博览会现场提前排队。
　　本次鉴定会上来自南京博物院的专家张蔚星发现了一些值得珍藏的老字画。一位市民拿来的一幅画用黄花梨为画轴，是清代画家所作；还有一幅则出自于右任的手笔。
　　鉴定悲喜频上演
　　藏品真假让人叹
　　和证券、银行、保险理财产品中起起落落的行情相比，收藏市场的悲喜似乎更让人感觉“刺激”，恰似年轻人的口头禅“玩的就是心跳”。
　　其中，有位收藏者的瓷器被鉴定为假的，立马神情恍惚，不敢接受这个现实；另有一位从外地赶来南京的李先生带来四幅多年收藏的字画，南京博物院的专家张蔚星在鉴定后告诉他，其中两幅对联为赝品。还在上小学的儿子立马就不高兴了，小嘴一撅：“假的就不要了，扔了。”
　　本次现场鉴宝活动共吸引了约600名读者前来咨询，所鉴定的藏品超过了1000件。
　　如果被鉴定为真品，则欢呼雀跃；如果被鉴定为赝品，则神情沮丧，有许多读者兴冲冲地从包里掏出用报纸层层裹起来的“宝贝”，经专家仔细察看后却被告知这是赝品，见此情景，不光是当事人，就连旁观者也跟着专家的判断感慨不已。因此，有人称，收藏品鉴定专区是理财博览会现场“情绪波动最大”的展区。